Le pouvoir sous-côté des couleurs
Vous ne le saviez peut-être pas mais les couleurs sont cruciales dans de nombreux domaines, et notamment dans la communication et la création. Pourquoi ? Parce qu’elles véhiculent des émotions et influencent le comportement des individus.
Les couleurs jouent un rôle sur notre perception des choses car elles ont un impact direct sur notre système nerveux. Certains ajoutent même que les couleurs peuvent provoquer des réactions hormonales.
La psychologie des couleurs
Beaucoup d’entreprises ont compris l’importance des coloris et y prêtent une attention particulière dans le domaine du branding et du marketing.
Chacune d’entre elle dispose d’une symbolique bien définie et identifie différemment chaque activité. Il est donc indispensable de maîtriser la psychologie des couleurs, afin de définir le code adéquat qui correspond aux valeurs de votre entreprise.
Leur ton influence notre façon de percevoir les choses. Elle nous attire vers un objet ou nous repousse automatiquement de manière inconsciente. Elle se connecte à notre mémoire pour affecter nos sens, nos émotions et orienter nos comportements.
Le choix des couleurs est donc primordial dans la construction de votre identité de marque. Elles seront un outil essentiel pour communiquer les valeurs de votre entreprise, transmettre vos messages, susciter l’intérêt de vos clients et les aider à se rappeler de votre logo/enseigne.
La symbolique des couleurs
Attaquons d’abord les couleurs dites PRIMAIRES.
🔴 Le rouge
C’est l’un des colorants les plus puissants et attrayants. Le rouge captive l’œil et stimule l’appétit, la passion, l’amour et le désir. On dit même qu’il augmente le rythme cardiaque. Ce n’est pas par hasard que de nombreuses entreprises l’utilisent dans leur branding.
On retrouve cette couleur dans :
- L’industrie alimentaire (restaurant – gastronomie – fast food – vin)
- Le sport
- La santé
- Le divertissement
- L’automobile
- La sécurité
- Les promotions
- La technologie
Très présent dans l’industrie alimentaire (Coca-Cola, Burger King, Bouillon Chartier), il est intéressant de noter qu’on peut même le retrouver dans le design intérieur des restaurants.
Le rouge est souvent utilisé pour promouvoir des produits, afin de stimuler les clients et d’insuffler chez eux l’envie d’acheter. Dans le secteur automobile on retrouve une dominance de rouge chez Fiat par exemple, Toyota et même Tesla.
Enfin, dans le domaine de la sécurité avec Verisure, ou encore das le divertissement avec les chaînes de télé TF1, LCI, M6, les magazines Téléloisirs et Le Point.
🟡 Le jaune
Cette teinte est souvent rattachée à la joie, l’énergie, la logique, l’inspiration et la jeunesse. On l’associe naturellement à la lumière et au soleil. De ce fait elle évoque le bonheur, la vivacité et la réactivité.
Cependant, la signification du jaune peut changer en l’associant à d’autres teintes. Par exemple en le mélangeant avec du noir, cela va dégager plus d’élégance. Avec du bleu cela va donner plus de sérieux à votre identité visuelle.
Il se situe en général dans :
- Le tourisme
- L’agroalimentaire et la restauration rapide
- L’art
- La jeunesse
- L’assurance
- Le bien-être
- L’automobile
Le voyage étant souvent associé à la joie et à l’énergie, des entreprises du secteur du tourisme ont ainsi pris le parti d’utiliser du jaune dans leur charte graphique (Ryanair, Lufthansa).
On peut apercevoir cette teinte dans le secteur de l’agroalimentaire et de la restauration rapide destiné aux jeunes comme McDonald’s, Burger King, Lay’s, mais également pour de nombreuses boissons telles que Lipton ou Orangina.
Le jaune est souvent une couleur complémentaire qui vient accentuer une signification. Par exemple, le jaune de Ferrari vient véhiculer l’inspiration tandis que le jaune de la Macif vient quant à lui apporter de la logique et mettre en avant l’optimisme.
🔵 Le bleu
Il symbolise la mer, le ciel et l’espace. Il se décline en plusieurs teintes : des tons clairs comme le bleu ciel ou des tons foncés tels que le bleu nuit.
Dans les tons clairs il évoque l’apaisement, la liberté et la fraîcheur tandis que dans les tons foncés, il véhicule la confiance, la loyauté et l’intelligence.
Il apparait de nombreuses fois dans ces secteurs :
- L’administration
- Les assurances
- Les réseaux sociaux
- L’informatique et la technologie
- Les voyages
- Le sport
- Le bien-être et la santé
Le bleu est quasiment omniprésent dans l’administration et les services publiques de manière générale pour son aspect conventionnel et officiel.
On le retrouve également dans les réseaux sociaux (Facebook et LinkedIn) car il peut être vecteur de confiance et de communication.
Les domaines de l’informatique et de la technologie utilisent souvent le bleu afin de mettre en avant l’intelligence. À titre d’exemple, on peut nommer Samsung, IBM, HP, Paypal…
Les autres couleurs ont au même titre leurs propres symboliques.
🟢 Le vert
Cette teinte est liée étroitement à la nature. Elle évoque la croissance, la santé, la richesse, la fertilité, l’équilibre, le calme et la vitalité.
Le vert est ainsi associé aux domaines suivants :
- L’écologie
- Les sciences
- La santé
- Le secteur alimentaire
- Le sport et les loisirs
- Les banques
- Les cosmétiques
L’ensemble des produits écologiques, que ce soit dans l’alimentation ou les cosmétiques, mettent en avant le vert. Les labels de garantie écologique comme AB agriculture biologique embrassent le vert. De par le lien étroit entre la nature et les sciences, on retrouve une présence du vert dans ce secteur avec notamment les pharmacies ou les laboratoires.
Le secteur bancaire utilise fréquemment le vert pour sa connotation d’équilibre, de richesse et de fertilité avec le Crédit Agricole, CIC ou encore des fonds d’investissements et cabinets de finance.
On retrouve également une dominance de vert dans les loisirs liés à la nature. Mais plus généralement dans les entreprises qui veulent mettre en avant leur rapport à l’écologie (LandRover, Starbucks ou encore British Petroleum).
💡 McDonald’s a effectué un virage à 360° sur son image de marque et cela s’est traduit par un changement d’identité visuelle et de positionnement.
L’enseigne a troqué son rouge vif par un vert calme, afin de redorer son image et mettre en avant son nouveau positionnement tourné vers la préservation de la planète avec de bons produits.
Les marques et identités visuelles évoluent en même temps que les tendances sociétales. Il y a 40 ans la société se préoccupait moins de la santé de la planète et des consommateurs alors qu’aujourd’hui c’est un des sujets d’actualités les plus clivants.
🟣 Le violet
Le violet est souvent lié à la créativité, à l’intelligence, au luxe et à la spiritualité. À l’époque le violet était la couleur de la royauté.
Il est utilisé dans :
- La mode
- Le spirituel
- La parfumerie
- La chocolaterie
- La technologie (IA)
- Les médias
- La décoration
- L’art
Beaucoup de marques tournées vers le luxe, l’artisanat et l’excellence utilisent les connotations fortes du violet, telles que Marionnaud, Hallmark, Asprey London, Milka, FedEx…
Des clubs de sport utilisent cette teinte pour mettre en avant leur image de marque tels que les Lakers en basketball, la Fiorentina en football ou encore les Baltimores Raven en football américain.
🟠 Le orange
Il se rapproche du jaune et inspire la créativité, la jeunesse, la vitalité, l’optimisme et la force. Il apporte plus de puissance que le jaune et est souvent associée au feu.
On peut le retrouver dans :
- La communication
- Le divertissement
- Le sport et le fitness
- La boisson
- Le graphisme
- La logistique
- La mobilité
Le orange, par son vecteur de créativité et d’optimisme, est souvent utilisé dans les secteurs de la communication comme Orange, FedEx, Amazon ou Mastercard.
Symbole du feu associé à la vitalité et à la jeunesse on le retrouve dans des marques à connotations fortes et dynamiques telles que Fanta, HarleyDavidson, Easyjet, BasicFit, etc.
Le noir et le blanc occupent une place à part
Ce sont des teintes monochromes indémodables qui sont souvent utilisées en couleur de fond ou bien en association avec d’autres nuances.
⚫️ Le noir reflète l’élégance, le luxe et le prestige. Il souligne l’aspect sophistiqué de votre marque avec simplicité, et permet de mettre en avant un autre coloris.
⚪️ Le blanc reflète quant à lui la neutralité, la propreté, l’élégance et la perfection. Il permet de par sa position neutre de valoriser les autres teintes.
D’ailleurs l’association de noir et blanc fonctionne parfaitement et permet de jouer sur leurs forces qui se complètent. Apple, pour ne citer que lui, a joué sur cette carte à partir des années 2000 et est une référence en terme d’identité visuelle.
Vous connaissez maintenant le pouvoir que les couleurs peuvent avoir sur votre identité visuelle. En associant, ce que vous avez appris aujourd’hui avec l’article de Julie sur les indispensables pour votre charte graphique, vous aurez les clés pour créer la base de votre image de marque.
Si vous souhaitez aller plus loin en positionnant votre marque de manière optimale, contactez-nous pour recevoir les conseils avisés de nos experts 😉
