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Lucille

Pourquoi intégrer la publicité dans votre plan marketing ?

Nous vous l’avons déjà dit dans plusieurs articles, avoir une stratégie marketing définie et détaillée est essentielle pour atteindre vos objectifs. Sans cela, vous avancerez dans le vide et aurez l’impression de n’avoir aucun résultat… Et ce n’est pas ce que nous voulons 🤷

Que vous vendiez des services ou des produits, il est primordial de développer votre stratégie autour d’un objectif simple : convertir vos visiteurs en clients 🛒 Et pour cela, nous vous proposons d’intégrer les ads dans votre plan marketing.

La publicité, c'est quoi ? 🔍

Une démarche d’achat d’espace utilisé pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, presse, radio, affichage, internet et cinéma). La publicité se distinguant notamment des actions de marketing direct par son caractère non personnalisé (ou individualisé).” (definition-marketing.com)

La publicité est un élément clé en marketing pour atteindre vos objectifs. Elle permet de toucher un public cible afin de susciter son intérêt pour votre marque.

Il existe plusieurs types de publicité digitale, notamment :

  • La publicité sur Google Advertising (display, search, application…)
  • La publicité sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Pinterest…)

On commence par le plus gros du travail, votre logo. C’est l’élément central autour duquel tous les éléments suivants vont s’articuler, c’est pourquoi il faut le chouchouter.

Mais alors, comment on fait un logo ?

Dans un premier temps, jetez toutes les idées sur le papier. Griffonnez, dessinez, écrivez et réécrivez, à partir de votre nom ou des concepts qui composent votre marque. Typographies, formes abstraites ou concrètes, c’est l’heure d’être créatif !

Si vous n’avez vraiment pas d’inspiration,
Pinterest est la solution. Il est impératif de se poser différentes questions, comme “Est-ce qu’une mascotte est importante pour l’univers de ma marque ?” ou “Est-ce qu’un monogramme correspond à l’image que je veux renvoyer ?”. C’est rare de trouver la forme de son logo du premier coup, il faut même souvent beaucoup de recherches pour aboutir à une version satisfaisante. Une fois l’idée trouvée, il faut maintenant la décliner.

Si on ne vous connaît pas, on ne peut pas acheter chez vous. Il est donc très important de développer votre stratégie autour d’un objectif simple : RÉALISER PLUS DE VENTES !

💡 Petite astuce 
Pensez d’abord en noir et blanc. Si une forme fonctionne de cette manière, elle fonctionnera en couleur également. N’oubliez pas de rétrécir au maximum pour voir comment le logo rend une fois réduit. S’il n’est pas lisible, deux possibilités : changer de forme ou imaginer une version réduite, destinée au format mobile ou aux réseaux sociaux.

Pourquoi intégrer la publicité ? 🚀

Intégrer la publicité dans votre stratégie marketing vous permettra d’accélérer vos résultats et de les combiner avec vos résultats organiques.

En ciblant un public spécifique, vous vous assurez que votre message est bien reçu et compris. De plus, la publicité digitale est moins chère que la publicité traditionnelle (télévision, radio, magazines…), ce qui la rend plus accessible.

En voulant toucher tout le monde, vous n’allez toucher personne ! Ayez une cible spécifique, cela vous permettra de savoir exactement comment l’aborder, lui parler et la séduire.

Comment faire ? 🧑‍🏫

Pour intégrer la publicité dans votre stratégie marketing, vous devez :

  • Choisir votre plateforme publicitaire en fonction de votre audience

À cette étape, le plus important sera de déterminer sur quelle plateforme vous avez le plus de chance de trouver votre cible idéale. Pour ce faire, n’hésitez pas à vous servir de cet article pour en savoir plus sur chaque réseau social.

Il existe également Pinterest qui peut être un très bon espace pour développer votre notoriété, notamment si votre cible est principalement constituée de femmes. 

  • Créer vos annonces et pratiquer le Test & Learn

Il faut maintenant créer vos annonces pour qu’elles soient au service de vos objectifs. Augmenter le trafic sur votre site ? Développer votre notoriété ? Augmenter vos ventes ? Dans tous les cas, il faudra écrire un titre, une description et créer un visuel (vidéo ou image) impactant !

Nous vous conseillons d’analyser vos campagnes afin de les affiner par la suite, les modifier si nécessaire et réduire votre CPR (coût par résultat) 📊

  • Cibler un public précis et définir votre budget

Vous avez des personas ? (Si la réponse est non, il faut absolument y remédier !) Inspirez-vous en pour définir au mieux votre ciblage sur la plateforme. Sachez tout de même que d’une plateforme à l’autre, la définition du ciblage est parfois différente, faites en sorte d’être au plus près de votre volonté.

C’est également le moment de définir le budget alloué, en sachant que le minimum sur Facebook/Instagram est de 1€ par jour, 10€ par jour sur LinkedIn et sur Pinterest il est conseillé de démarrer avec un budget de 15€.

Rien ne sert de se disperser et de vouloir faire des ads sur tous les outils (sauf si vous êtes riche comme Crésus ! 🤑). Concentrez-vous sur un outil et apprenez à le gérer pour le mettre au service de votre business.

Intégrer la publicité dans votre stratégie marketing peut sembler complexe, mais cela peut avoir un impact non négligeable sur votre visibilité et votre chiffre d’affaires. Avec une bonne exécution et une analyse régulière des résultats, vous pourrez atteindre vos objectifs plus rapidement et plus facilement ! Et si vous ne vous sentez pas de taille, la team HKM se fera un plaisir de développer vos campagnes pour vous 🤝

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