Pourquoi intégrer la publicité dans votre plan marketing ?
Nous vous l’avons déjà dit dans plusieurs articles, avoir une stratégie marketing définie et détaillée est essentielle pour atteindre vos objectifs. Sans cela, vous avancerez dans le vide et aurez l’impression de n’avoir aucun résultat… Et ce n’est pas ce que nous voulons 🤷
Que vous vendiez des services ou des produits, il est primordial de développer votre stratégie autour d’un objectif simple : convertir vos visiteurs en clients 🛒 Et pour cela, nous vous proposons d’intégrer les ads dans votre plan marketing.
La publicité, c'est quoi ? 🔍
“Une démarche d’achat d’espace utilisé pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, presse, radio, affichage, internet et cinéma). La publicité se distinguant notamment des actions de marketing direct par son caractère non personnalisé (ou individualisé).” (definition-marketing.com)
La publicité est un élément clé en marketing pour atteindre vos objectifs. Elle permet de toucher un public cible afin de susciter son intérêt pour votre marque.
Il existe plusieurs types de publicité digitale, notamment :
- La publicité sur Google Advertising (display, search, application…)
- La publicité sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Pinterest…)
Si on ne vous connaît pas, on ne peut pas acheter chez vous. Il est donc très important de développer votre stratégie autour d’un objectif simple : RÉALISER PLUS DE VENTES !
Pourquoi intégrer la publicité ? 🚀
Intégrer la publicité dans votre stratégie marketing vous permettra d’accélérer vos résultats et de les combiner avec vos résultats organiques.
En ciblant un public spécifique, vous vous assurez que votre message est bien reçu et compris. De plus, la publicité digitale est moins chère que la publicité traditionnelle (télévision, radio, magazines…), ce qui la rend plus accessible.
C’est à présent l’heure de choisir vos couleurs ! Elles définiront votre identité quand le logo ne sera pas là et feront qu’on reconnaît votre patte au premier coup d’œil. Si le logo est le cœur de votre marque, votre palette est son habit de lumière, qu’il convient de choisir avec méticulosité.
Par où on commence ? Le brainstorming, toujours ! Le site Pinterest est toujours là mais pas que, vous avez à disposition différents outils en ligne comme Adobe Color, Color Space ou Picular pour créer la personnalité de votre marque. Dans un premier temps, interrogez-vous sur les valeurs que vous avez définies, quelles seraient les couleurs qui pourraient les illustrer, quelles significations peuvent-elles avoir ?
Prenez également le temps de faire une contre-vérification des sens que vous trouvez pour les couleurs. La signification peut changer d’une région du monde à l’autre et il s’agirait de ne pas froisser une de vos cibles.
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C’est à présent l’heure de choisir vos couleurs ! Elles définiront votre identité quand le logo ne sera pas là et feront qu’on reconnaît votre patte au premier coup d’œil. Si le logo est le cœur de votre marque, votre palette est son habit de lumière, qu’il convient de choisir avec méticulosité.
Par où on commence ? Le brainstorming, toujours ! Lo’Pinterest est également toujours là mais pas que, vous avez à disposition différents outils en ligne comme Adobe Color, Color Space ou Picular pour créer la personnalité de votre marque. Dans un premier temps, interrogez-vous sur les valeurs que vous avez définies, quelles seraient les couleurs qui pourraient les illustrer, quelles significations peuvent-elles avoir ?
Prenez également le temps de faire une contre-vérification des sens que vous trouvez pour les couleurs. La signification peut changer d’une région du monde à l’autre et il s’agirait de ne pas froisser une de vos cibles.
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En voulant toucher tout le monde, vous n’allez toucher personne ! Ayez une cible spécifique, cela vous permettra de savoir exactement comment l’aborder, lui parler et la séduire.
Comment faire ? 🧑🏫
Pour intégrer la publicité dans votre stratégie marketing, vous devez :
- Choisir votre plateforme publicitaire en fonction de votre audience
À cette étape, le plus important sera de déterminer sur quelle plateforme vous avez le plus de chance de trouver votre cible idéale. Pour ce faire, n’hésitez pas à vous servir de cet article pour en savoir plus sur chaque réseau social.
Quid des typographies à présent : comment choisir un couple typographique qui fera mouche et complètera votre charte de manière harmonieuse ? Commencez par confronter les polices d’écritures qui vous plaisent et que vous rattachez à votre identité. Comme pour les couleurs, la forme et l’empattement ont une signification et de manière plus large un patrimoine de valeurs.
(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
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Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
Quid des typographies à présent : comment choisir un couple typographique qui fera mouche et complètera votre charte de manière harmonieuse ? Dans un premier temps, commencez par confronter les polices d’écritures qui vous plaisent et que vous rattachez à votre identité. Comme pour les couleurs, la forme et l’empattement ont une signification et de manière plus large un patrimoine de valeurs.
(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Néanmoins, il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
Quid des typographies à présent : comment choisir un couple typographique qui fera mouche et complètera votre charte de manière harmonieuse ? Commencez par confronter les polices d’écritures qui vous plaisent et que vous rattachez à votre identité. Comme pour les couleurs, la forme et l’empattement ont une signification et de manière plus large un patrimoine de valeurs.
(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
Quid des typographies à présent : comment choisir un couple typographique qui fera mouche et complètera votre charte de manière harmonieuse ? Commencez par confronter les polices d’écritures qui vous plaisent et que vous rattachez à votre identité. Comme pour les couleurs, la forme et l’empattement ont une signification et de manière plus large un patrimoine de valeurs.
(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
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Il existe également Pinterest qui peut être un très bon espace pour développer votre notoriété, notamment si votre cible est principalement constituée de femmes.
- Créer vos annonces et pratiquer le Test & Learn
Il faut maintenant créer vos annonces pour qu’elles soient au service de vos objectifs. Augmenter le trafic sur votre site ? Développer votre notoriété ? Augmenter vos ventes ? Dans tous les cas, il faudra écrire un titre, une description et créer un visuel (vidéo ou image) impactant !
Nous vous conseillons d’analyser vos campagnes afin de les affiner par la suite, les modifier si nécessaire et réduire votre CPR (coût par résultat) 📊
- Cibler un public précis et définir votre budget
Vous avez des personas ? (Si la réponse est non, il faut absolument y remédier !) Inspirez-vous en pour définir au mieux votre ciblage sur la plateforme. Sachez tout de même que d’une plateforme à l’autre, la définition du ciblage est parfois différente, faites en sorte d’être au plus près de votre volonté.
C’est également le moment de définir le budget alloué, en sachant que le minimum sur Facebook/Instagram est de 1€ par jour, 10€ par jour sur LinkedIn et sur Pinterest il est conseillé de démarrer avec un budget de 15€.
Rien ne sert de se disperser et de vouloir faire des ads sur tous les outils (sauf si vous êtes riche comme Crésus ! 🤑). Concentrez-vous sur un outil et apprenez à le gérer pour le mettre au service de votre business.
Intégrer la publicité dans votre stratégie marketing peut sembler complexe, mais cela peut avoir un impact non négligeable sur votre visibilité et votre chiffre d’affaires. Avec une bonne exécution et une analyse régulière des résultats, vous pourrez atteindre vos objectifs plus rapidement et plus facilement ! Et si vous ne vous sentez pas de taille, la team HKM se fera un plaisir de développer vos campagnes pour vous 🤝
