Création vs Design
En communication, il est important de comprendre la différence entre création et design.
Pour une entreprise, savoir clarifier ces deux notions permet de mieux répondre aux besoins de son public cible pour maximiser l’impact de son message. Et chacune joue un rôle crucial dans le processus de développement d’un produit ou d’un projet.
On vous explique 👇
Les définitions
Pour bien comprendre ce qui différencie la création du design, reprenons d’abord les bases et penchons-nous sur leurs définitions.
1. La création
C’est l’acte d’inventer ou d’imaginer quelque chose de nouveau. En communication, la création se situe au niveau des idées. Elle peut se manifester sous différentes formes, que ce soit dans l’art, la publicité ou le développement de produits.
Souvent synonyme d’originalité, on l’associe trop régulièrement à l’exceptionnel, alors même que la création est à la portée de tous, même dans les choses les plus futiles du quotidien.
L’écriture, le storytelling, la recherche d’idées autour d’évènements ou de projets par exemple, relèvent de la création.
À la fois intuitif et réfléchi, c’est un processus souvent marqué par l’expérimentation dont l’objectif premier est de capter l’attention du public en trouvant l’angle d’approche qui saura toucher le cœur et l’esprit.
2. Le design
Le design, quant à lui, se concentre sur la fonctionnalité, l’utilisabilité. Là où la création est une vision, le design en est la concrétisation.
Son rôle est de transformer ce concept abstrait en une expérience visuelle tangible.
Mais pas que !
Il vise également à rendre un produit non seulement attrayant mais aussi utile et intuitif pour l’utilisateur. Un bon design prend en compte l’expérience utilisateur (UX) et s’assure que chaque élément sert un but précis, facilitant ainsi l’interaction avec le produit.
Souvent perçu comme une discipline artistique, c’est plutôt une science de la perception.
Le lien entre création & design ?
Nous sommes nombreux à confondre ces deux concepts et pour cause.
Ces deux notions ne sont bien sûr pas des étrangères l’une pour l’autre. Nous connaissons tous le principe de liant en cuisine. Cet ingrédient ou cette technique qui permet d’épaissir une préparation liquide par exemple, pour lui donner de l’homogénéité et de la texture (farine, maïzena, agar-agar… bref) ?
Et bien il existe aussi un liant qui fait que création et design sont si souvent confondus.
Il s’agit de la beauté créative.
Un terme qui désigne l’esthétique et l’impact émotionnel d’une création. C’est ce qui va capter l’attention et susciter des émotions chez le public. Une belle création peut renforcer le message que l’on souhaite véhiculer et créer un lien fort entre la marque et son audience ce qui rend l’expérience plus mémorable. On fait appel ici aux émotions, aux ressentis et donc à la subjectivité humaine. Et c’est là que le design entre en scène !
Pour faire court, la création inspire souvent la beauté, tandis que le design s’assure que cette beauté sert un but pratique.
Et la boucle est bouclée.
💁♂️ Tips
Un site web peut être incroyablement beau, mais s’il n’est pas accessible ou utilisable, son impact peut être limité. En revanche, un produit bien conçu peut répondre parfaitement à des besoins spécifiques, même s’il n’est pas le plus esthétique. Ainsi, l’harmonie entre ces trois éléments est essentielle pour un succès durable.
Ces marques qui ont tout compris
Certaines marques excellent dans cette dualité entre création et design, en jonglant avec elles à la perfection.
En voici quelques exemples :
Apple
Apple est l’exemple emblématique de l’équilibre parfait entre création et design. Elle illustre parfaitement cette harmonie entre esthétique et fonctionnalité, offrant des produits à la fois élégants et pratiques qui séduisent une large audience. Le design de leur site internet est soigné et intuitif, ce qui facilite la navigation et garanti que les utilisateurs trouvent ce qu’ils cherchent rapidement. En parallèle, une belle création visuelle, comme un logo ou une illustration accrocheuse, capte l’attention des visiteurs et renforce l’identité de la marque.
Nike
Nike maîtrise l’art de raconter des histoires inspirantes autour de valeurs comme le dépassement de soi et l’authenticité. Nike sait toucher des cordes émotionnelles très fortes avec ses campagnes créatives, souvent motivées par des causes ou des personnalités sportives. Côté design, la marque utilise des visuels forts et percutants, avec un choix de typographies et de couleurs qui suscitent énergie, puissance et détermination. Un design reconnaissable et impactant qui permet à leurs messages créatifs de résonner plus fort auprès de leur audience.
Patagonia
Marque engagée pour l’environnement, Patagonia est un excellent exemple de création tournée vers la responsabilité sociale et l’activisme écologique. Ses campagnes et son storytelling sont axés sur la protection de la planète, et chacun exprime clairement ces valeurs. En design, Patagonia utilise des visuels inspirés de la nature, des matériaux éco-responsables, et des emballages minimalistes, renforçant ainsi son message et son engagement environnemental. Ici aussi le design sert de prolongement visuel aux valeurs de la marque, lui permettant d’asseoir une identité forte et d’inspirer ses consommateurs.
Ces marques se distinguent par leur capacité à parfaitement lier la création et le design en faisant d’eux, deux forces complémentaires et indissociables de leur stratégie de communication. Chacune réussit à concevoir une idée forte et à la rendre visuellement captivante, ce qui leur permet de bâtir des liens profonds et durables avec leur audience.
Conclusion
En définitive, la différence entre la création et le design en communication repose sur leurs rôles respectifs au sein d’une campagne. Là où la création construit le fond, le design en assure la forme.
Comprendre ces distinctions aide les clients à faire des choix éclairés pour leurs projets. La création, la beauté et le design ne sont pas opposés, mais complémentaires dans l’élaboration d’un produit réussi. En intégrant ces trois éléments de manière réfléchie, les entreprises peuvent non seulement séduire leur public, mais aussi créer des expériences enrichissantes et mémorables.
🧩 Réf
Chez HKM, on s’efforce d’avoir cette harmonie sur tous nos projets. Lors de la refonte du site institutionnel d’Alizé Group, on a allié design et création. Une refonte graphique de la marque et de son univers avec un site web plus moderne, intuitif et esthétique. (voir le projet)
