Les e-mails personnalisés ont un taux d’ouverture et de clics nettement supérieur à ceux qui ne le sont pas. Nous avons tendance à être plus attentifs aux messages qui sont conçus spécifiquement pour nous, plutôt qu’à des messages génériques.
Pour personnaliser efficacement vos contenus, commencez par utiliser le nom du destinataire dans l’introduction. Ensuite, vous pouvez vous baser sur ses préférences ou ses comportements d’achat passés. Par exemple, si un client a acheté un produit spécifique dans le passé, vous pouvez lui envoyer des recommandations de produits similaires ou complémentaires. Vous pouvez également personnaliser le contenu en fonction de sa localisation géographique, de son âge ou de son sexe, en proposant des offres adaptées à son profil 💁🏻♂️
Quid des typographies à présent : comment choisir un couple typographique qui fera mouche et complètera votre charte de manière harmonieuse ? Commencez par confronter les polices d’écritures qui vous plaisent et que vous rattachez à votre identité. Comme pour les couleurs, la forme et l’empattement ont une signification et de manière plus large un patrimoine de valeurs.
(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
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(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
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(Petit mémo : serif → avec empattement, sans serif → sans empattement)
Habituellement, une charte comporte deux typographies différentes, avec en option une supplémentaire qui figure dans le logo. L’usage est d’employer la typographie la plus fantaisie des deux pour les titres et la plus simple pour le texte courant. Néanmoins, il est déconseillé de jouer avec plus de trois polices sur la même page, pour des raisons d’uniformité et de surcharge cognitive pour l’utilisateur. Voici plusieurs outils pour trouver et associer des typographies : Fontjoy, Google Font ou Font Squirrel.
Il est également possible d’avoir la même pour les deux et de jouer avec les différentes graisses (épaisseurs) de caractères, c’est ce que nous avons fait pour HKM Concept notamment. De manière générale, il est intéressant de privilégier une famille de police qui dispose de plusieurs variations, pour pouvoir ajouter des détails dans la mise en page.
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