7 Ă©tapes pour lancer sa newsletter
PrĂšs de 140 milliards de newsletters sont envoyĂ©es chaque annĂ©e en France. Câest devenu un outil de communication puissant et incontournable pour dĂ©velopper une entreprise. Pour crĂ©er une newsletter Ă succĂšs, il est primordial dây aller pas Ă pas avant de se jeter Ă lâeau ! đ
La newsletter nâest pas seulement un outil pour vous rendre service, il faut proposer une relation win-win Ă vos cibles.
Câest parti pour dĂ©couvrir les 7 Ă©tapes Ă suivre pour rĂ©ussir le lancement de sa newsletter đ
đ DĂ©finir les objectifs
Avant mĂȘme de commencer Ă Ă©crire votre newsletter, il est important de comprendre pourquoi vous en lancer une et le but de celle-ci.
Nâoubliez pas que lâobjectif principal dâune newsletter est dâinformer les lecteurs sur lâactualitĂ©, vos produits ou encore vos services. Câest un moyen pour vous et votre entreprise de crĂ©er ou de maintenir un lien avec vos prospects et clients tout en suscitant leur intĂ©rĂȘt pour votre contenu. Elaborer une newsletter dans le seul but de faire des promotions nâest donc pas forcĂ©ment une bonne stratĂ©gie !
Vous souhaitez plus de trafic sur votre site ? Augmenter vos followers sur les rĂ©seaux sociaux ? Toutes ces questions sont primordiales pour passer Ă lâĂ©tape suivante. đ
đŻÂ Identifier vos cibles
Vous voulez créer une newsletter, ok, mais pour qui ?
Câest le moment de travailler sur la segmentation. Cette Ă©tape est longue, mais essentielle pour vous permettre de gagner en efficacitĂ© et cibler les bonnes personnes.
Pour maximiser la dĂ©livrabilitĂ©, lâouverture et ne pas passer pour un spam, vos contacts doivent ĂȘtre triĂ©s et segmentĂ©s dans diffĂ©rentes listes de diffusion avec des critĂšres bien prĂ©cis.
Dans le cas dâune marque avec diffĂ©rents produits, en fonction des achats ou des centres dâintĂ©rĂȘt, les emails ne doivent pas ĂȘtre les mĂȘmes pour Ă©viter de perdre lâintĂ©rĂȘt des lecteurs voire pire, le dĂ©sabonnement. đš
đ CrĂ©er du contenu intĂ©ressant
Lâun des facteurs du succĂšs de votre newsletter est de captiver votre cible. Elle doit ĂȘtre agrĂ©able Ă lire, facile Ă comprendre, pertinente, intĂ©ressante, voire originale.
Le lecteur doit avoir envie de partager les informations avec son entourage et/ou doit ĂȘtre impatient de recevoir la prochaine. Si vous nâavez pas assez de contenu pour en envoyer une, ne le faite pas, outre la casquette de pollueur digital, vous allez les dĂ©sintĂ©resser.
En panne dâinspiration ? Ăa arrive Ă tous ! Pour y remĂ©dier, mettez-vous Ă leur place pour comprendre ce quâils attendent de vous et de votre newsletter.
đ»Â Choisir la plateforme dâemailing
Il existe dâinnombrables plateformes pour envoyer vos newsletters ! A vous de choisir celle qui vous correspond le mieux. PlutĂŽt drag & drop ou HTML ? Campagne dâemailing ou automation ?
Câest en vous posant les bonnes questions que vous pourrez dĂ©finir vos critĂšres et choisir celle qui vous apportera satisfaction.
Dans la majorité des cas, le prix des plateformes dépendra du nombre de contacts que vous avez et les fonctionnalités que vous désirez utiliser.
Un grand nombre de comparateurs existent pour vous aider Ă choisir la plateforme quâil vous faut.
Il existe cependant des plateformes incontournables et simples dâutilisation comme Sendinblue ou encore Mailchimp pour commencer Ă envoyer des newsletters.
đ CrĂ©er vos templates
Bravo, vous avez choisi votre plateforme ! Maintenant, on rentre dans le vif du sujet. Pour gagner du temps et en efficacité, créez vos templates !
Votre header, votre footer ou encore la disposition de votre newsletter, vous avez la possibilitĂ© de tout prĂ©dĂ©finir. Sur la majoritĂ© des plateformes dâemailing, il existe dĂ©jĂ des templates que vous pouvez personnaliser avec votre logo, adresse ou encore rĂ©seaux sociaux.
Généralement, il suffit de faire un modÚle qui vous sert de base pour tous vos futurs envois.
đšÂ Un objet impactant
Cette Ă©tape est presque considĂ©rĂ©e comme la plus importante. Lâobjet de votre newsletter est LA premiĂšre chose que lit le lecteur et qui lâincite Ă ouvrir votre email. Il est tout aussi important que le contenu.
Outre lâouverture de la newsletter, il aura aussi un effet positif sur sa dĂ©livrabilitĂ©. Au quotidien, nous recevons des mails par dizaine, il faut donc vous distinguer et soigner votre objet. Il doit susciter auprĂšs de vos cibles de lâintĂ©rĂȘt voire encore mieux de lâĂ©motion.
On estime quâon doit prendre autant de temps Ă rĂ©diger lâobjet quâĂ Ă©crire lâemail.
đ CrĂ©er un calendrier Ă©ditorial
Avoir une idĂ©e claire du moment et de lâinformation Ă partager vous permet dâĂȘtre organisĂ© et de planifier vos newsletters. CrĂ©er un calendrier Ă©ditorial vous permettra dâĂȘtre plus productif, de vous focaliser sur les sujets et surtout de ne pas ĂȘtre dans lâurgence.
Le planning Ă©ditorial vous permet aussi de suivre les performances de vos actions selon les diffĂ©rents contenus. Ce processus vous permettra de vous rendre compte des sujets prĂ©fĂ©rĂ©s ou encore des dates/moments de la semaine ou du mois oĂč la newsletter performe le mieux.
Vous disposez maintenant de toutes les étapes pour créer et lancer vos newsletters avec succÚs !
Nâoubliez pas, crĂ©er une communautĂ© engagĂ©e peut prendre du temps alors ne vous dĂ©couragez pas et persĂ©vĂ©rez ! đ
Vous prĂ©fĂ©rez un prestataire pour crĂ©er votre newsletter ? LâĂ©quipe HKM sera ravie de vous aider dans votre projet đ !
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